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天猫长假数据综述:线上线下一齐发力,零售回暖跑步前进

2017-10-09 19:23:06 来源:镇江生活资讯网
摘要:在天猫基础设施助力下,线上线下融合一体的产品日益丰富、场景日益多元、体验日益优化,国庆中秋长假消费火热场面,正是天猫新零售给商家和消费者带来的价值的集中体现。

来自天猫的数据显示,国庆中秋长假期间零售业整体回暖的趋势进一步明显,尤其是线上对线下的助推作用得以更全面体现。

服装门店销售翻番,国酒品牌销售翻番,国货家电销售增长300%,借助天猫大数据的分析研判,包括新款羊绒大衣、多口味黄酒组合装和壁挂式洗衣机等等在内的一大批新产品上市,并迅速成为消费热点。

这些提升不仅只是消费规模的加大,更是消费质量的提升。在天猫基础设施的助力下,线上与线下融合一体的产品日益丰富、场景日益多元、体验日益优化,国庆中秋长假消费的火热场面,正是天猫新零售给商家和消费者带来的价值的集中体现。

天猫下单门店服务,天猫发券门店使用,国庆家电消费火热。

服饰门店销售翻番、一半成交线上完成

国庆长假期间,天猫服饰迎来高达49%的同比增长,这不仅体现在线上的高速爆发,更体现在线下的销售回暖。

长假期间,马克华菲、拉夏贝尔、GXG、only、GAP、优衣库等品牌线下销售火爆,迎来销售小高峰,多个门店内的智能穿搭“魔镜”更是引发00后争相围观体验,有部分实体门店甚至实现了销售额同比翻番。

通过数据研判,天猫发现长款修身型的羊绒大衣在平台上销售供不应求,而小香风更是白领消费者的心头好。为此,天猫联合鄂尔多斯、哥弟、伊芙丽等多个品牌,从店铺装修风格到单品颜色、廓形、面料、领型、风格等多个方面给予指导,最终诞生一系列深受消费者欢迎的“极致单品”,热销整个长假。

更有趣的数据是,在一些服饰门店,居然有50%的成交在离店后达成。原因在于天猫推出的“随身购物袋”产品,消费者可以在门店内用手机淘宝扫码加购物车通过线上成交,免去了提着大包小包逛门店的烦恼,同时,也让“选择恐惧症”患者不再担心错过心仪商品。长假期间,使用“随身购物袋”扫码比日常数据翻了4倍。

在“周大生”的智慧门店,顾客正在“魔镜”前试戴饰品。

国货家电销售成倍增长,“乐活”商品日益走俏

长假期间,除了外出旅游之外,许多消费者也大量购买家电商品来实质提升生活水准。

从天猫大家电成交金额看,1至8日,国货品牌依然是不少刚需消费者的心头所好,格力、海尔等品牌分别同比增长300%、100%,成为大家电销售主力。

与往年消费者普遍关注家电价格的情况不同,这个长假期间,有助提升家庭生活品质的“乐活型”商品开始走俏。其中,55寸以上的大屏电视销售同比增长180%,满足二胎家庭需求的壁挂式洗衣机同比增长60%,能解放双手的洗碗机同比增长77%,能促进健康睡眠的智能床垫同比增长72%。

依据大数据推出新产品,黄酒销售增3倍

今年国庆长假叠加了中秋佳节,于是有了史上最长的8天黄金周假期,很多人选择于此时举办婚宴,带动了酒水消费迅猛增长。据天猫数据显示,今年国庆期间酒水消费比去年提升了130%左右。

时下大闸蟹膏满黄肥,作为品蟹的“灵魂伴侣”,国庆期间的黄酒不仅销售额同比增长超过3倍,而且依据天猫数据所反映的消费需求,一些多口味的小瓶黄酒组合装集中推出,满足了很多初次尝试黄酒的年轻消费者的需求。此外,会稽山、塔牌、女儿红等老字号品牌还推出了打包蟹券销售,线上买酒,线下买蟹,推动零售新风。

作为国酒,白酒销售额同比增长超过100%,其中茅台、五粮液、洋河等官方旗舰店更是增长迅猛。天猫酒类行业负责人令天表示,“经过两届‘天猫全球酒水节’,天猫已经是线上酒水消费的第一大平台。他还表示,天猫超市在国庆期间不打烊,确保平价充足供应,满足了消费者的临时用酒需求,也带动了大盘的增长。

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